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包装设计_图文

包装设计 包装设计 第一章 包装发展史 包装的发展史: 原始包装的萌芽 古代包装 近代包装 现代包装 一、原始包装萌芽阶段(产品的包裹阶段) 此阶段相当于原始社会的旧石器时代。植物叶、 果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装 转移食物和饮水。这些几乎没有技术加工的动、植 物的某一一部分,虽然还称不上是真正的包装,但 从包装的含义来看,已是萌芽状态的包装了。 二、古代包装 此阶段历经了人类原始社会后期、奴 隶社会、封建社会的漫长过程。人类开 始以多种材料制作作为商品的生产工具 和生活用具,其中也包括了包装器物。 古代包装材料 1.古代包装材料 2.古代包装技术 运 用 稻 草 包 装 鸡 蛋 运用纸包装针线的包装 3.古代包装造型 零售酒包装 零售酒包装 三、近代包装阶段 此阶段相当于16世纪末到19世纪。工 业化的出现,大量的商品包装使一些发展较 快的国家开始形成机器生产包装产品的行 业。此阶段的发展主要表现在以下方面: 近代包装材料及容器 1.包装材料及容器 18世纪发明了纸及纸板制作工艺,出现纸制容 器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方 法,从而产生了食品罐头工业等。 世纪末的罐头包装 近代包装技术 2.包装技术 16世纪中叶,欧洲已普遍使用了锥形软木塞 密封包装瓶口。如17世纪60年代,香摈酒问世时就 是用绳系瓶颈和软木塞封口,到1856年发明了加软 木垫的螺纹盖,1892年又发明了冲压密封的王冠盖, 使密封技术更简捷可靠。 1892年冲压密封的王冠盖 3.近代包装标志的应用 1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。 1817年英国药商行业规定对有毒物品的包装要有 便于识别的印刷标签等。 4.包装机械的发展 印刷、造纸、玻璃和金属容器制造等方 面生产机械的发展。 四、现代包装阶段 现代包装实质上是进入20世纪以后开始的, 伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术 的高速发展,包装的发展也进入了全新时期。 主要表现有如下几个方面: 1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现 2.包装机械的多样化和自动化 3.包装印刷技术的进展 4.包装设计进一步科学化,现代化 现代包装 60年代的系列化包装 1917年设计的香烟包装 1913年设计的香烟包装 课后作业 到各商场了解各类产品的包装材料及其特 点,重点了解茶叶的包装,根据上述调研 的情况,从包装材料方面或茶叶包装的风 格定位方面,写一篇专题报告。 第二章 包装设计的概论 一、包装设计的基本概念 1. 什么是包装设计---包装设计是以商品 的保护、使用、促 销为目的,将科学 的、社会的、艺术 的、心理的诸要素 综合起来的专业技 术和能力。 2.其内容主要有造型设计、结构设计、装潢设计等。包装设计 不仅给人们视觉愉悦感,还包括触摸感。许多包装设计更 像是艺术品,追求艺术效果和文化内涵。包装设计不仅仅 要设计精美、成本低廉,还要材料环保,功能性强,这样 的包装才能适应时代发展的需要。 (1)包装造型设计———造型设计是运用美学法则, 用有型的材料制作,占有一定的空间,具有实用价 值和美感效果的包装型体,是一种实用性的立体设 计和艺术创造。 (2)包装结构设计———包装结构设计是从包装的 保护性、方便性、复用性、显示性等基本功能和生 产实际条件出发,依据科学原理对包装外形构造及 内部附件进行的设计。包装容器的外观构造设计 (立体外观形态)和包装容器的内部结构设计(容 器壁厚设计、局部结构设计、结构设计运算)。 包装外观构造设计 包装的内部结构设计 (3)包装装潢设计不仅旨在于美化商品,而且旨在 积极能动地传递信息、促进销售。它是运用艺术手 段对包装进行的外观平面设计,其内容包括图案、 色彩、文字、商标等。 关于包装的审美、民俗、地域性: 日本人不喜欢荷花,在中国的风情习俗中荷花是 高洁的形象。我国的民间习惯把猫头鹰看作不祥 之物,而在欧洲一些国家被视为智慧的象征。我 国常以黄色作为富贵的色彩,而伊斯兰地区却视 为死之色。蓝色在埃及往往被用来形容恶魔的色 彩。我国不同地域不同民族对形式美的感觉都有 所不同。 二、包装的功能 现代包装具有多种功能,其中最主要的是以下三 种功能: ? 保护功能——是最主要的功能。保护商品的意义是 多重的;如物理性(保护商品防止外力损坏)和化学 性(防止商品变质,如深色啤酒瓶能防止辐射变质, 真空包装防止商品接触空气氧化)。 ? 促销功能——它好比一个传达媒体,传达包括识别、 推销广告及说明。 ? 便利功能——即方便贮藏、运输。 包装是一个三集、合总包体装,它的包分括了类种(类1繁)多的包装产 品和产品包装。其分类如下: 1.按包装材料为主要依据的分类,可分为:纸包装、 塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木 包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然 材料包装等。 三、包装的分类(2) 2.按商品不同价值进行的包装分类,可分为:高档包 装、中档包装和低档包装。 三、包装的分类(3) ? 3.按包装容器的刚性不同分类,可分为:软包装、 硬包装。 ? 硬质材料:陶瓷瓶罐、玻璃瓶罐、硬质塑料包装、 金属箱盒罐、木板箱盒、条板集装箱、人工合成 及复合材料箱盒。 ? 软质材料:纸板箱盒、纸袋、包装纸、编织袋、 吹塑盒、泡沫包装、塑料袋、塑料薄膜、包装标 签、布袋、麻袋、无纺袋等。 三、包装的分类(4) 4.按包装容器造型结构特点分类,可分为:便携 式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆 叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包 装等。 三、包装的分类(5) 5.按包装在物流过程中的使用范围分类,可分为:运 输包装、销售包装和运销两用包装。 6.按在包装件中所处的空间地位分类,可分为:内包 装、中包装和外包装。 7.按包装适应的社会群体不同分类,可分为:民用包 装、公用包装和军用包装。 三、包装的

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