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版式设计_图文

版式的基本类型 ? 骨格型、满版型、上下分割型、左右分割型、中轴型、曲线型、倾斜型、对称型、重心型、三角型、并置型、自由型 和四角型等13种 第二章 设计原理 1 骨格型 骨格型特点 骨格型 骨格型 2 满版型 满版型特点 满版型 3 上下分割型 上下分割型特点 上下分割型 4 左右分割型 左右分割型特点 左右分割型 5 中轴型 中轴型特点 ? 将图形作水平方向或垂直方向排列,文字配置在上下或左右 ? 水平排列的版面,给人稳定、安静、平和与含蓄之感 ? 垂直排列的版面,给人强烈的力量感 中轴型 6 曲线型 曲线型特点 ? 图片和文字,排列成曲线,产生韵律与节奏的感觉 曲线型 7 倾斜型 倾斜型特点 ? 版面主体形象或多幅图像作倾斜编排,造成版面强烈的动感和不稳定因素,引人注目 倾斜型 8 对称型 对称型特点 对称型 9 重心型 重心型特点 ? 重心型版式产生视觉焦点,使其更加突出 ? 有三种类型 ? 直接以独立而轮廓分明的形象占据版面中心 ? 向心-视觉元素向版面中心聚拢的运动 ? 离心-犹如石子投入水中,产生一圈一圈向外扩散的弧线的运动 重心型 10 三角型 三角型特点 ? 在圆形、矩形、三角形等基本图形中,正三角形(金字塔形)最具有安全稳定因素 三角型 11 并置型 并置型特点 ? 将相同或不同的图片作大小相同而位置不同的重复排列 ? 并置构成的版面有比较、解说的意味,给予原本复杂喧闹的版面以秩序、安静、调和与节奏感 并置型 12 自由型 自由型特点 ? 无规律的、随意的编排构成 ? 有活泼、轻快的感觉 自由型 13 四角型 四角型特点 ? 版面四角以及连接四角的对角线结构上编排图形 ? 给人严谨、规范的感觉 一、主题鲜明 形象突出 版面设计本身不是目的,设计是为了更好地传播 客户的信息-功能与目的。 版面设计只能在有限的篇幅和时间内与读者接触, 这就是要求版面的设计必须单纯、简洁。 版面离不开内容,只有将信息的浓缩处理,主题 鲜明、 形象突出、内容清晰,才能达到版面设计的最 终目标。 将主体与文案的整体组合,主题 鲜明,使人一目了然。 加强主题形象的注视率。 运用地方语言突出主题,形象突出(金奖) 主体形象构成了动势的版面。 将主体与文字的动静结合,使版面既整洁,又不失活泼。 二、艺术性与装饰性 为了使版面设计更好地为版面内容服务,寻求合乎 情理的版面视觉语言则显得非常重要,也是达到最佳 诉求的体现。 版面形式的美观将使内容的传递更具艺术化。怎样 才能达到意新、形美、变化而又统一,并具有美感情 趣,这就取决于设计者的文化涵养和不断学习过程。 所以说,版面构成是对设计者所具有的思想境界、艺 术修养、技术知识的全面检验。 以人物与饰物的组合,来突出艺术特性。 版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点、 线、面的组合与排列构成的,并采用夸张、比喻、象 征的手法来体现视觉效果,既美化了版面,又提高了 传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。 不同类型的版面信息,具有不同方式的装饰形式,它 不仅起着排除其他,突出版面信息的作用,而且又能 使读者从中获得美的享受。 取斑马背部富有特征的纹 理,来增强版面的装饰性。 运用图与文字的装饰 手法来构成版面。 版面中富有艺术趣味的构成,具有浓烈的设计意味。 三、趣味性与独创性 版面构成中的趣味性,主要是指形式美的情趣。 这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少 精彩的内容,就要靠制作情趣取胜,这也是在构思中 调动艺术手段所起的作用。版面充满趣味性,使传媒 信息如虎添翼,起到画龙点睛的传神功力,从而更吸 引人、打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表 现手法来获得。 图片的趣味性编排,以及 文案所起到的画外音效果,都 让人忍俊不禁。 版面达到了此时无声 胜有声的境界。 形影的利用 独创性的原则实质上是突出个性化特征的原则。 鲜明的个性,是版面构成的创意灵魂。 一个版面都是单一化与概念化,大同小异,人云 亦云,可想而知,它的记忆度有多少?更谈不上出奇 制胜。 因此,要敢于思考,敢于别出心裁,敢于独树一 帜,在版面构成中多一点个性,而少一些共性,多一 点独创性,而少一点一般性,才能赢得消费者的青睐。 为了突出产品,连如何长相 也不可顾及,这种独特的版面诉求, 能给读者以视觉的惊喜。 这种酒的芳香,即使呆 板的文字也跟着狂舞起来。 男人的耳饰也变成了 车匙,这种独创性的诉求体 验,注目力相当高。 复合图形 四、整体性与协调性 版面构成是传播信息的桥梁,所追求的完美形式 必须符合主题的思想内容,这是版面构成的根基。 只讲表现形式而忽略内容,或只求内容而缺乏艺 术表现,版面都是不成功的。只有把形式与内容合理 地统一,强化整体布局,才能取得版面构成中独特的 社会和艺术价值,才能解决设计应说什么、对谁说和 怎样说的问题。 版面上的空 间与秩序使它们 产生内在的联系, 视觉的流程将所 有要素成为和谐 的整体。 图片的有机相连,让画面更有整体性。 ? 强调版面的协调性原则,也就是强化版面各种编 排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版 面的文、图间的整体组合与协调性的编排,使版面具 有秩序美,条理美,从而获得更良好的视觉效果。 版面轻、重、缓、急的安 排,形成一种条理美。 版面图片的秩序化构成, 具有一种韵律的节奏感。 第三章 版面构成的 造型要素 点、线、面是构成视觉空间的基本元素, 也是版面构成上的主要语言。版面构成实际上 就是如何经营好点、线、面。不管版面的内容 与形式如何复杂,但最终可以简化到点、线、 面上来。 版面构图的讨论: (示意图) 平均对待产生的“花”的版面,应避免面积相等的 呆板 一大一

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